cadência

Marca separada — mesmo grupo, zero vínculo visível com o consumidor

cadência

Seu ritmo, todo dia.

A marca de bem-estar alimentar do grupo — hoje, com um único produto: psyllium. Sem ligação visível com a linha de limpeza.

01 — Por que uma marca separada

Limpeza e alimento não dividem nome

O portfólio do grupo tem seis produtos de limpeza doméstica e um produto que se ingere — psyllium. Colocar os dois sob o mesmo nome cria um problema de confiança real: ninguém quer ingerir um produto de uma marca associada a anti-mofo e percarbonato. Por isso “Cadência” nasce como uma marca própria, do mesmo grupo, mas sem qualquer menção cruzada em embalagem, site ou comunicação.

02 — Território & Big Idea

Regularidade sem drama

“Seu corpo tem um ritmo. Cadência ajuda a manter.”

01

Território oposto ao de “suplemento hypado”: tom gentil, rotina simples, sem promessa exagerada, sem linguagem clínica.

02

Uma colher, todo dia, no seu horário — o produto se encaixa na rotina, não pede uma rotina nova.

03

Inimigo da marca: o suplemento que promete transformação e entrega só cápsula cara.

03 — O processo de naming

Do funil ao nome

Foram avaliados 12 candidatos com os mesmos 8 critérios usados para a marca de limpeza. Vários caíram na pesquisa preliminar de mercado por colisão direta — “Elo” já é uma bandeira de cartão gigante no Brasil, “Órbita” colide com o chiclete Orbit, e opções como “Vivra” ficavam parecidas demais com marcas já fortes de bem-estar digestivo. “Cadência” terminou em 1º lugar, com nota 8,3/10, sem colisão relevante encontrada.

12

candidatos avaliados

Ponto de partida da lista longa.

8

critérios de filtro

Os mesmos usados na marca de limpeza.

3

eliminados por colisão

Elo, Órbita, Diurna.

3

Top 3

Cadência, Ritmo, Levo.

1º

vencedor

CADÊNCIA — 8,3/10.

04 — Por que CADÊNCIA

Card 01

Significado literal e emocional

“Cadência” já significa ritmo regular, constante — a palavra carrega o benefício do produto sem precisar declarar nenhuma promessa de saúde.

Card 02

Sem tom clínico

Soa a hábito e rotina, não a remédio. Isso separa a marca do tom “farmácia” que domina a categoria de fibras e suplementos.

Card 03

Sem colisão de mercado

Nenhuma colisão relevante encontrada na pesquisa preliminar — ao contrário de várias alternativas descartadas no processo.

Card 04

Testado em frases reais

“Eu tomo Cadência de manhã.” / “Comprei Cadência.” / “Você já testou Cadência?” — todas soam naturais, como hábito, não como remédio.

05 — Brand story

O corpo não precisa de exagero. Precisa de ritmo. Cadência existe para quem quer uma rotina simples de bem-estar — sem promessa milagrosa, sem cápsula colorida, sem discurso de academia. Uma colher, todo dia, no seu tempo.

Missão

Tornar o cuidado com o corpo tão simples quanto uma xícara de café de manhã.

Visão

Ser a marca de referência em bem-estar alimentar cotidiano no Brasil, sem depender de hype.

Valores

Simplicidade de rotina. Transparência de formulação. Tom de voz gentil, nunca alarmista.

Arquétipo principal

O Cuidador — rotina, constância, cuidado sem exagero.

Arquétipo secundário

O Sábio — explica sem prometer milagre.

06 — Identidade visual

Paleta, símbolo e tipografia

Creme

#F7F1E8

Fundo dominante

Marrom profundo

#2B2420

Texto e estrutura

Terracota

#C1652F

Cor de assinatura

Verde-sálvia

#7C8B5D

Secundária, com moderação

Símbolo & tipografia

Aa

Fraunces / Lora para títulos (peso 500–600) + Karla / Nunito Sans no corpo de texto (peso 400).

O símbolo são três pontos em arco ascendente, crescendo de tamanho — uma pulsação simples e gentil, sugerindo ritmo constante sem parecer traçado de eletrocardiograma.

cadênciaseu ritmo, todo dia.

07 — O produto

Psyllium Cadência

Hoje, um único SKU — psyllium em pó, puro, sem aditivos desnecessários. Embalagem em pote ou sachê de recarga, fundo creme, faixa terracota na base, rótulo minimalista com modo de uso em três passos simples. Sem claim de saúde não comprovado no rótulo — apenas o que a formulação sustenta.

1

Uma colher

2

Um copo de água

3

Pronto

08 — Riscos & validação regulatória

O que falta validar antes de seguir

  • Classificação e registro/notificação como suplemento alimentar na ANVISA (RDC nº 243/2018 e IN nº 28/2018)
  • Inclusão da frase obrigatória de rótulo prevista na regulamentação de suplementos (“este produto não substitui uma alimentação equilibrada...”)
  • Busca de anterioridade no INPI, classe de suplementos/alimentos
  • Disponibilidade de registro.br (.com.br) e .com
  • Disponibilidade em redes sociais (@cadencia, @usecadencia)
  • Revisão de todo claim de rótulo e comunicação por responsável técnico antes do lançamento

09 — Próximos passos

Roadmap

  1. 1

    Validar a exigência regulatória exata junto à ANVISA para psyllium em pó como suplemento alimentar

  2. 2

    Rodar a busca de anterioridade para “Cadência” (INPI + domínios + redes sociais)

  3. 3

    Desenvolver o manual de marca completo a partir desta identidade visual

  4. 4

    Produzir mockup real da embalagem (pote e sachê de recarga)

  5. 5

    Definir o responsável técnico (nutricionista/farmacêutico) para aprovação de rótulo antes de qualquer produção