Brand plan · 2026
Resolve. Sempre.
Uma marca de limpeza doméstica construída sobre ciência aplicada, não sobre adjetivo vazio.
01 — O desafio
Nosso portfólio inicial tem 6 produtos de limpeza doméstica (percarbonato, detergente, bicarbonato, secante, anti-mofo) e 1 produto de bem-estar alimentar (psyllium). Colocar os dois sob o mesmo nome cria um problema de confiança real: o consumidor que associa a marca a anti-mofo hesita em ingerir um produto dela. Por isso, SOLVO nasce hoje só para a linha de limpeza — o bem-estar vira um projeto de marca separado, no seu próprio tempo.
02 — Território & Big Idea
“Resolver é o novo simples.”
A marca não promete mais forte — promete mais certo, com a química explicada, não escondida.
Território defensável a longo prazo: dá licença para expandir para qualquer categoria de limpeza sem nunca precisar reposicionar.
Inimigo da marca: a promessa de marketing que não sobrevive ao primeiro uso.
03 — O processo de naming
12
candidatos avaliados
Raízes latinas, gregas, invenções fonéticas e palavras ressignificadas.
8
critérios de filtro
Memorização, sonoridade, originalidade, escrita, premium, internacional, extensibilidade, registrabilidade.
10
Top 10
Primeira redução após aplicação dos critérios.
5
Top 5
Avaliação qualitativa e teste de uso.
3
Top 3
Solvo, Vorte, Fulgor.
Vencedor
SOLVO
8,6/10
Dois favoritos iniciais (“Nitor” e “Tersa”) foram eliminados depois de uma pesquisa de mercado encontrar empresas de limpeza já usando nomes quase idênticos na Itália, Suécia e Canadá.
04 — Por que SOLVO
Vem do latim “solvere” (dissolver, resolver) e soa como a raiz de “resolver” em português. A marca ganha um verbo embutido.
5 letras, 2 sílabas, pronúncia idêntica em português, inglês e espanhol.
Não é uma promessa exclusiva de percarbonato — “resolver” funciona para qualquer categoria futura da casa.
“Compra o Solvo.” / “Eu uso Solvo.” / “Procura Solvo na Amazon.” — todas soam naturais, sem precisar de explicação.
05 — Brand story
A limpeza nunca foi sobre esfregar mais forte. Foi sempre sobre entender a química certa. SOLVO nasce para provar isso — um produto por vez, um problema resolvido por vez, sem exageros na embalagem e sem enrolação no rótulo.
Missão
Tornar a química de limpeza compreensível e o resultado, indiscutível.
Visão
Ser a referência em performance doméstica baseada em ciência aplicada, começando pelo Brasil.
Valores
Transparência de formulação. Eficácia comprovável. Design sem ruído.
06 — Identidade visual
Grafite
#14181F
Texto e estrutura
Off-white
#FAFAF8
Fundo dominante
Solvo Blue
#1B57C4
Assinatura · símbolo e SKU hero
Verde-água
#1D9E75
Detergente lava-louças
Areia
#E8DFC8
Bicarbonato
Ciano claro
#85B7EB
Secante
Grafite escuro
#2C2C2A
Anti-mofo · base
Âmbar
#EF9F27
Anti-mofo · acento
Tipografia
Aa
Manrope / Inter — sans-serif geométrica. Peso 700 para nome e headlines, 400–500 para corpo de texto.
Headline · 700
Subtítulo · 500
Corpo de texto · 400
07 — Sistema de embalagem
Claim: % de ativo em destaque
Categoria: Solvo Blue cheio
#1B57C4
Claim: Versão líquida
Categoria: Solvo Blue claro
#85B7EB
Claim: Corta gordura
Categoria: Verde-água
#1D9E75
Claim: Multiuso
Categoria: Areia
#E8DFC8
Claim: Brilho sem manchas
Categoria: Ciano claro
#85B7EB
Claim: Ação potente
Categoria: Grafite + âmbar
#2C2C2A
08 — Riscos & validação jurídica
09 — Próximos passos
Rodar a busca formal de anterioridade (INPI + domínios + redes sociais) para “Solvo” — indicador go/no-go
Se aprovado: desenvolver o manual de marca completo a partir da rota visual “Laboratório Moderno”
Produzir mockups fotográficos reais dos 6 SKUs
Testar nome e slogan com um grupo pequeno de consumidores-alvo
Se “Solvo” não passar na validação jurídica, o plano B é “Vorte”, reaproveitando toda a estratégia